唯粉、黑粉、同人、AO3……相信大部分读者在听到这些词汇时都觉得很陌生，甚至可能连近期发生的AO3事件的主角肖战都没听过。相对于主流文化来说，肖战事件中的这些词汇确实还不被大众所熟悉，这类圈子被称之为“亚文化”。“227大团结”已成过去，但亚文化市场所透露出来的潜力却值得深思。
作者 | 夏盼
编辑 | 王雪莹
来源 | 文化产业评论
坐拥2400万微博粉丝，X玖少年团肖战再次让所有人看到了饭圈的威力，只因一篇同人文（幻想男性明星互相谈恋爱的小说）让肖战做了一回“女人”，无数粉丝群情激愤，掀起了一场声势浩大的网络舆论战。而与之对战的，则是AO3网站的忠实用户，体量不输给肖战唯粉（只喜欢肖战的粉丝）的同人文爱好者们。
继蔡徐坤之后，全网头条再次被流量小生占领，在围观这场大战的同时，粉丝经济也再次受到注意，同人文爱好者这一群体既然拥有和饭圈对阵的量级，为何又一直寂寂无名呢？小圈子、大声量
亚文化们有多大的潜力？
亚文化的“亚”是相对于主流文化来说的，比如围绕影视明星建立的粉丝圈是其主文化，那么从粉丝圈衍生或分裂出来的同人文圈子就是其亚文化，也可以称之为非主流文化。 曾在网络上留下印记的潮流事物，走红之前多半都属于亚文化。比如90后一代人的非主流文化，用夸张的造型和搞怪的语言彰显个性，一开始只是在QQ空间小范围传播，后来发展到全网爆红，这就是一种典型的亚文化。还有在2019年8月被央视报道过的饭圈女孩，在外网上和西方负面媒体打口水仗，出名之前是一些自发组织起来的女性追星团体，只有少数人知道这个群体的存在，也是基于偶像追星发展起来的一类亚文化。除了这些比较为国内大众所熟悉的亚文化之外，二次元、哥特、朋克、宅家、洛丽塔等等，也都是世界各地正在流行着的亚文化。很多亚文化历史悠久，比如兽迷文化（把动物画成人的样子），最早出现于欧美等国的文化作品中，美国动画大厂迪士尼和华纳都出过很多兽迷向的人物，DC漫画中的“猫女”“蝙蝠侠”等等也是上世纪40年代就出现的角色。如果再往前追溯的话，西方神话中不乏半人马、鹿头人等兽迷式角色，中国古代神话《山海经》里更是兽迷的天堂，各种奇形怪状的兽人形象层出不穷。在今天的肖战事件中，AO3、耽美、同人等概念也都已经出现很久了，比如最早的耽美小说是1997年从日本流入国内的，AO3网站也已经有12年的历史了，如果不是肖战事件，恐怕再过十几年大众都很难注意到这几类亚文化。这些亚文化有些已经成了热门产业，比如发源自日本的二次元文化，在国内衍生出了新兴的二次元游戏产业，根据伽马数据2019年5月发布的《二次元游戏人才报告》显示，2018年二次元用户数量达到3.7亿人，二次元游戏市场规模达到190亿元，前景十分良好。小众更精华
亚文化受众浑身都是宝
亚文化群体有很强的内容创作能力，以B站（哔哩哔哩）为例，最初只是二次元文化的聚集地，用户数量并不多，但是这批用户身上却藏着巨大的潜力，作为互联网早期一批的动漫爱好者，B站的用户群拥有很强的创作能力，能制作出各色各样的优质视频。这一点跟国内其他视频网站不同，优爱腾三家虽然都有创作奖励，鼓励用户上传自制内容，但是其本身缺少像B站这样的原生精英创作者，仅仅面向大众招募UP主，是很难建立B站这样优质的内容产出体系的。因此，二次元文化能够在B站身上发扬光大，离不开“小破站”对二次元用户的照顾，二次元文化也许本身难以爆火，但是二次元圈子所做出的优质内容却可以轻松走红。这是一个很典型的亚文化出圈思路——挖掘用户的创作潜力，也是UGC（用户原创内容）路子目前能走得最好的形式。除了优质内容的制作能力之外，亚文化圈用户还有一个大杀器——高价值展示。能够率先接触到亚文化的，普遍是学历和家境都不错的群体，具有明显的精英化特点。像运动鞋圈子里的“炒鞋帮”，一开始也是隶属于鞋圈的亚文化，早些时候的炒鞋只是一些家境良好的球鞋爱好者互相之间的二手交易，当这批人开始在网络发声之后，外界看到了鞋圈的暴利。炒鞋的人本来就很有钱，但一些人却误认为是炒鞋让他们有钱的，加上各类不良商家撰写软文推波助澜，利用炒鞋用户家境好的特点，吸引新玩家入场，在2019年狠狠的薅了一把羊毛。这虽然是个负面例子，但也能说明亚文化圈内人通常都具有普通人不具备的优势。正面来说，知乎早期的问答文化也属于一种亚文化，高学历的海外答主对普通用户的吸引力毋庸置疑。地位、金钱、学历、创意，这些用户的高价值本身对外界就有很大的吸引力，容易让大众对小圈子感到好奇，这是亚文化可以出圈的关键之一。用户虽多
过度低调仍会影响资本入局？
上文提到的原创视频和高价值展示都属于用户自己想要被他人看到的内容，也许他们的本意并不是出圈，只是想给圈内人欣赏膜拜一下自己的成绩，但是由于互联网对优质内容很友好，使得一些内容即使不想出圈也能迅速传播开。有走红潜力的亚文化通常都自带大喇叭，比如一家叫Virtual Cast的VR直播网站，就靠着“女装大佬”这个亚文化在Youtube上火了一把。男性穿上女生的衣服被称为“女装大佬”，是一种起源于日本，但是受众比二次元还要狭窄的亚文化。可正是这么小众又小众的圈子，却在Youtube上获得了最高100万人观看的直播成绩，比一些主流直播点击量还高。Virtual Cast技术代表松井健太郎表示，许多男性不仅喜欢女装，他们还希望能被人看到自己女装的样子并夸奖自己可爱。正是有这样一层欲求在，Virtual Cast才会有一批动力十足的女装大佬驻场直播，其直播专业度甚至不输给真正的女主播，该司还透露观众有9成以上是男性，他们也会积极的分享直播链接，把喜欢的主播介绍给朋友看。目前这款产品还在稳定运营中，并在2019年10月获得了10亿日元的投资。相反的情况，如果一种亚文化的受众群过于低调，则不利于该文化的资本化出圈，以肖战事件所涉及到的同人文圈子为例，圈内的爱好者们就非常之沉默。比如饭圈女孩们能策划、会剪辑、懂运营，应援组、打投组、控评组、反黑组应有尽有，分分钟能在全网给粉丝应援加油，而同人文女孩们则简单得多，写手只负责写，观众只负责看，很少有对外高调宣传自家内容的。在这次的肖战事件中，唯粉（肖战死忠粉）的全网控评和大面积举报行为，再次展现了饭圈的声量，但同人文圈子后来的反击与其势均力敌，也展现了后者所隐藏的“实力”。同人文圈子有如此庞大的受众，却一直寂寂无名，仿佛从天而降一样。这从侧面说明，高调的唯粉早已主动出圈，低调的同人文爱好者们却迟迟不愿出圈。从唯粉的市场来看，新榜在2019年曾做过一项统计，结果显示Owhat、摩点、微打赏等粉丝集资类APP的资金募集额度均能达到单项百万级以上，圈钱能力十分可观，充分显示出了亚文化市场的变现潜力，而这个庞大的数字离不开背后千千万万个为偶像打赏的粉丝们。不过，同人文产业不能出圈，除了圈子本身的封闭性之外，跟国内的审查制度也有关。自从净网行动对耽美（男同性恋小说）网文进行专项打击之后，耽美产业也正式偃旗息鼓，与之相似的同人文自然也就不好发挥了。同时也必须看到，耽美文的下架有很大部分原因在于平台审核的疏漏，许多作者的内容已经超出了耽美的范围，涉及过多违规点，被封禁也是情理之中的事。肖战事件里的同人文圈子、cp粉还有泥塑大军（逆性别化爱豆）等等，同样也存在一些内容上的风险，虽然我国并未禁止同性恋相关内容，但是同人文很容易擦枪走火，写着写着写成敏感违规内容，这也是AO3网站遭到国内屏蔽的主要原因。想要涉足此类产业不是不可，只是需要严把内容审核关卡。在这方面，最惨痛的例子莫过于极限运动爱好者的死亡事件了。作为一个极其小众的亚文化，极限运动由于其紧张刺激的过程，对圈外人士有很强的吸引力。自从快手走红之后，一些极限运动爱好者为了吸引目光，不惜在高楼边缘处玩心跳，最后终于发生了令人心痛的坠楼事件。马克思曾言，如果有100%的利润，资本家们会挺而走险，如果有200%的利润，资本家们会藐视法律。入局一种亚文化的风险有多大，只需考虑其“最坏的情况”，当利润无穷大的时候，这种亚文化会做出多出格的事情？有些亚文化就很安全，比如汉服本质上只是服饰，再怎么闹腾也不过是炒出高价而已，没有大风险。还有最近流行的各种mur猫视频，它既是mmd（日本3d舞蹈）文化的流行，也是兽迷文化的表现，和黄赌毒三样都不沾边，踩线风险较低，如果把目光放在mmd亚文化上，做一些本土化的尝试，有可能就是二次元子文化的另一次开疆辟土。肖战事件似乎已告一段落，但预计在未来很长的一段时间里，AO3的用户们将“无家可归”，惋惜之余，粉丝经济所衍生出的唯粉、黑粉、cp粉（幻想两个明星谈恋爱）等等也很值得关注，这些团体规模虽小，影响力和付费能力却相当可观，值得资本市场深入挖掘。更进一步说，兽迷、军迷、古风迷等亚文化圈子，这些相对小众却有着一定影响力的团体也都有潜在的拓展空间，既然二次元能漂洋过海，在中国孕育出可观的多级消费市场，那我们也不妨暂时把目光从各类“风口”上移开，关注一下这些小众领域，说不定会有新的机遇。 推荐阅读
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